社区道闸广告投放

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媒体推介方案

一、道闸广告媒体与其他媒体的分析比较

媒体 优势 弱点

电视广告 表现力强：声音、图象到达率高适应面广，受众层次广广告效果得到普遍认可制作费很高广告发布费用昂贵广告发布时间短，干扰性强——观众通常在广告时段切换频道

报纸广告 包含信息量大到达率较高设计制作灵活 广告图画质量欠佳，画面冲击力不够选择受众对象能力差广告展示时间短

杂志广告 印刷精美、图文并茂选择受众对象能力强可以反复阅读和长久保存； 广告受众少出版周期长版面狭小

大型户外 强大的广告画面冲击力展示时间长媒体费用与千人成本低 主要为平面广告形式地理位置固定承载信息量少

道闸广告 较强的广告画面冲击力选择受众对象能力强到达率较高展示时间长，可以反复阅读，承载信息量大媒体费用低主要为平面广告形式受众层次集中，中高消费层次群体地理位置固定，覆盖范围相对集中

二、为什么适合并且需要在道闸广告上投放

1、。道闸广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，中的产品的目标消费群体正是道闸广告媒体的受众。

2、道闸广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品信息传递的需要。

3、受众到达率高。基于道闸的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告  容的主动性。到达率更高达。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的度、忠诚度和联想度。

4、 贴近性：道闸媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性 的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。

5、 道闸广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。

6、 道闸广告媒体费用低。（在投放费用预算中体现）

三、为客户度身定做的道闸广告投放策略

1、 楼盘选择：覆盖上海、北京、广州、深圳等全国主要城市的写字楼、商住楼、住宅小区。

2、 投放周期：进行分次分地区投放，基本以每月作为一个单位

3、 广告数量：80块。